A Tour de France rajtja előtt a legtöbb kerékpáripari bejelentés új kerékpárokról, alkatrészekről vagy limitált kiadásokról szól. A DMT azonban most egészen más irányból közelített, nem egyszerűen meghosszabbította szerződését Tadej Pogačarral, hanem életre szóló megállapodást kötött a sportág jelenlegi legnagyobb sztárjával.
Vannak együttműködések, amelyek néhány évig tartanak, aztán csendben véget érnek. És vannak olyanok, amelyek annyira természetessé válnak, hogy már szinte el sem tudjuk képzelni az egyiket a másik nélkül. A DMT és Tadej Pogačar kapcsolata pontosan ilyen.
A veronai cipőgyártó bejelentette, hogy életre szóló szerződést kötött a szlovén világbajnokkal. Ez azt jelenti, hogy Pogačar nemcsak profi pályafutása végéig versenyez majd DMT cipőben, hanem később is – amikor már a kerékpározás számára ismét a kikapcsolódást jelenti.
Hét éve kezdődött, amikor még senki sem tudta, mi lesz belőle
A történet 2019-ben indult. Akkor Pogačar még csak első profi idényét kezdte, és ugyan a szakma már felfigyelt rá, senki sem sejthette, hogy néhány éven belül minden idők egyik legmeghatározóbb kerékpárosa lesz.
A DMT viszont hitt benne.
Utólag könnyű azt mondani, hogy jó döntés volt, de akkor még egy feltörekvő tehetségre tettek fel mindent. Azóta három Tour de France-győzelem, világbajnoki cím, klasszikusok és megszámlálhatatlan WorldTour-siker bizonyította, hogy ennél jobb befektetést aligha találhattak volna.
Persze a történet nem egyoldalú. Ahogy Pogačar neve világszerte ismertté vált, úgy nőtt a DMT presztízse is. Ma már a fűzős karbon országúti cipők említésekor sokaknak automatikusan a DMT jut eszébe.
Nem csak reklámarc volt
A legtöbb szponzori kapcsolatban a versenyző egyszerűen használja a terméket. A DMT szerint Pogačar ennél sokkal aktívabb szerepet vállalt.
Közösen fejlesztették tovább a márka fűzős koncepcióját, amelyből végül megszületett a Pogi’s Superlight, a DMT csúcsmodellje. Ez a cipő végigkísérte Pogačart pályafutása legnagyobb sikerein, miközben a fejlesztések során folyamatosan finomították a részleteket.
Nem véletlen, hogy maga a versenyző is úgy fogalmazott:
„A DMT ott volt, amikor elkezdtem nyerni, és ott lesz akkor is, amikor újabb győzelmekért küzdök. Számomra ez a tökéletes cipő. Együtt fejlesztettük olyan szintre, amilyen ma. Már a kezdetektől hittek bennem, ezért nagyon könnyű volt folytatni ezt a közös utat.”
Több mint egy szerződés
A kerékpársportban nem ritkák a hosszú együttműködések, de életre szóló szerződésből nagyon kevés akad. Ennek egyszerű oka van, a profi sport rendkívül gyorsan változik, a szponzorok és a versenyzők is gyakran váltanak.
Éppen ezért különösen figyelemre méltó, hogy a DMT nem néhány évre hosszabbított, hanem gyakorlatilag azt üzente, Pogačar a márka arca marad akkor is, amikor már nem a rajtszámért, hanem saját örömére teker.
A cég alapítója, Federico Zecchetto szerint ez már nem üzleti megállapodás, hanem közös értékrend megerősítése. A DMT vezetése külön kiemelte, hogy Pogačar a sikerei ellenére ugyanaz az alázatos és közvetlen ember maradt, akit 2019-ben megismertek.
Jó időzítés a Tour előtt
A bejelentés időzítése sem véletlen. Pogačar éppen újabb Tour de France-győzelmére készül, amely pályafutása ötödik sárga trikóját jelenthetné. Ezzel már olyan legendák mellé kerülne, mint Jacques Anquetil, Eddy Merckx, Bernard Hinault vagy Miguel Induráin.
Ha sikerül ismét megnyernie a francia körversenyt, a DMT számára aligha lehetne jobb reklám. Bár az igazsághoz hozzátartozik, hogy a cipő önmagában nem nyer versenyt. A marketing azonban szereti az ilyen történeteket, és a DMT most egy olyat épít, amely hosszú éveken át elkísérheti a sportág jelenlegi legnagyobb sztárját.
A kerékpáriparban gyakran halljuk a „család”, „közös értékek” vagy „hosszú távú partnerség” kifejezéseket, de ezek többnyire csak jól hangzó sajtóközlemények maradnak. Egy életre szóló szerződés viszont már valódi elköteleződést jelent. Hogy ez meddig tart majd a gyakorlatban, azt természetesen senki sem tudja megjósolni, de az biztos, hogy a DMT és Tadej Pogačar története egyelőre még korántsem ért a végére.
