Van valami a sportban, ami úgy összehozza az embereket, mint semmilyen más tevékenység, és ez csodálatos lehetőséget teremt a márkák számára. A sportot felhasználhatják akár magának a sportnak, akár a márkának a sporton keresztül történő népszerűsítésére. Az egész arról szól, hogy a rajongókat felejthetetlen pillanatokkal kapcsolják össze. A sportmarketing az egyik legfontosabb pillére a nagy sporteseményeknek. A sportmarketing egy hatékony eszköz, amelyet számos nagy sportmárka használt ki az évek során, hogy vírusszerűen terjedjen. A legjobb az egészben, hogy gyakorlatilag minden dinamikus sportágban működik.
A reklámozás fejlődésének története a sportban
Történelmileg az élő sporteseményeken történő reklámozás elsősorban a márkaépítésre összpontosított. A “TV” fogalmának fejlődésével azonban a modern marketingesek a sportmarketinget teljesítménycsatornaként is tekintik. A marketingszakemberek csaknem fele, akik az olyan hatalmas sporteseményeket, mint az olimpia, az ügyfelek elérésére kívánják felhasználni. Olyan kampányokat és szponzoráció a sportban fontolgatnak, amelyekben a márkaépítés és a teljesítményalapú célok keverednek.
A televízió széles körű elterjedése előtt a legkorábbi hírességek közül néhányan hivatásos sportolók voltak. Babe Ruth a Wheaties gabonapelyhet támogatta, míg a Hírességek Csarnokában szereplő Mel Ott és Carl Hubbell a Camel cigaretta promótálásában jelent meg. Az évek során a sportcsillagok továbbra is szerepeltek reklámokban. A bokszbajnok Muhammad Ali a D-Con rovarirtó spray-t népszerűsítette. A kosárlabdázó legenda Michael Jordan a Nike cipőit propagálta. A golfozó Tiger Woods a Buick reklámjaiban mosolygott, és számos visszavonult sportoló a Miller Lite hírdetésében vált ismertté.
A modern reklám típusai a sportban
A marketingesek sportcsapatokkal, sportolókkal vagy akár sportmédiával és márkanagykövetekkel dolgoznak együtt reklámkampányok vagy tartalomkészítés céljából.
Az influencerekkel való együttműködés kiváló módja annak, hogy célközönségének egy eddig kiaknázatlan szektorát megcélozza. Nemcsak a bizalmat és a hitelességet segíti elő, hanem a márkaismertséget és az értékesítést is.
Egy másik forgatókönyv az, amikor a márkák felbérelnek egy olyan személyt, akit a közönségük csodál, hogy népszerűsítse a terméküket. A közönség szinte azonnal bizalmat alakít ki ezekkel a márkákkal szemben. A marketingben ezt nevezik etikus reklámnak. Az ikonok vagy ebben az esetben az influencerek révén megnyerve a bizalmukat, ügyfélkapcsolatot épít.
A mobiltelefon-használat és a közösségi média térhódítása megváltoztatta a mai társadalomban a különböző dolgok szemléletét. Beleértve a sporttal kapcsolatos elkötelezettségünket is. Az olyan közösségi médiaplatformok, mint a Facebook, a Twitter, az Instagram, a YouTube stb. lehetővé teszik az egyének számára, hogy kényelmesen nézzék és fogyasszák az általuk kedvelt és számukra fontos tartalmakat.
A reklámok pozitív és negatív hatásai a sportiparra
A közösségi média és a reklám két fontos és jelentős elem, amelyek pozitív hatást gyakorolnak a sportiparra. A világ minden táján ajtókat és lehetőségeket nyitottak meg az emberek számára, hogy megismerjék és megértsék, hogy mik a sportcsapatok, ligák, vállalkozások, szervezetek és egyesületek, és mit képviselnek.
Pozitív hatások közé tartozik például, hogy növekszik a részvételi arány egy sportágon belül, mivel a televíziós közvetítés másokat is arra ösztönöz, hogy elkezdjék, pl. a speedbike, kerékpározás a Tour de France vagy a labdarúgás a világbajnokság közvetítésének eredményeképpen.
Azonban a negatív hatások kategóriába tartozik, hogy a reklámok miatti több játékmegszakítás megzavarja a nézői élményt. A technológia használata a döntések felülvizsgálatára lelassíthatja a játékot anélkül, hogy megoldaná a vitás kérdéseket.
A sportreklám szabályozása
Amikor egy vállalat reklámidőt vagy reklámfelületet vásárol egy sportfranchise-tól vagy eseménytől, akkor joggal elvárható, hogy a vállalat olyan reklámot tervezzen, amely legalább valamilyen módon kapcsolódik az eseményhez, sportághoz vagy franchise-hoz, amellyel együtt reklámoz. Egy párologtató cég például nem használhatja egyszerűen arra a hirdetési időt vagy helyet, hogy egy teljesen önkényes, független hirdetésben arra buzdítsa a sportrajongókat, hogy regisztráljanak a weboldalukon, és nyerjenek egy tombolaszerű ajándéktárgyat.
A szerencsejátékra való ösztönzés vagy ösztönzésre való felhívás az, amikor egy vállalat megpróbálja növelni a reklámbevételeket jutalékok. Révén olyan sportfogadó szervezetekkel való partnerségeken keresztül, mint a somagyarkaszino.com, BetDSI vagy az UniBet. Tehát míg teljesen rendben van, ha egy rum- vagy cigarettagyártó cég kiemeli saját termékeit, nem teheti ezt oly módon, hogy szponzorálja, elnézi vagy a fogadást vagy a szerencsejátékot szorgalmazza. Illetve a rajongókat a fogadásra vagy a szerencsejátékra irányítja – akár saját promócióval, akár egy partnerségi programmal.
Következtetés: A reklámozás fejlődésének kilátásai a sportban és szerepe a modern sportiparban
Egyértelmű, hogy a sportmarketinget befolyásoló legfontosabb tényezők közé tartozik például a közösségi média, fejlődésben lévő media, az internethez való hozzáférés és a sportok széleskörű fogyasztása. Míg a jelenünket már ezek a mutatók alakítják, a jövőnk még mindig folyamatban van, és a fent említett tényezők mindegyike alapvető oka annak, amibe most fogunk belevágni.
A Metaverse megváltoztatja az esportot és azt, ahogyan ma a sportot megtapasztaljuk. Vadonatúj helyszínt nyit a sportmarketing számára, amelyet felfedezhetünk. Ez egy új kezdet lesz a sportmarketing szakemberek számára, amelynek során vissza kell térniük a tervezőasztalhoz, hogy megértsék, mi működik a virtuális világban. Virtuális stadionok, sportesemények – futball világbajnokság, sportolók a fogyasztóknak – ez egy teljesen új világ, amelyet fel kell fedezni.
A sportszponzorációtól kezdve a szurkolói elkötelezettségen át a sportmárkákig mindent a fejlődő technológia és a közösségi média új szemszögéből vizsgálnak meg. Lehetőségei még csak a sportmarketing felszínét karcolják, a fejlődés gátlástalan és korlátlan a sportmarketing számára.
Összegzés
A sportmarketing új korszakában való boldoguláshoz a márkáknak meg kell vizsgálniuk, hogyan válhatnak ahelyett, hogy logójukat egyszerűen a csapat mezére vagy a csapathoz kapcsolódó tulajdonságokra helyeznék, a szurkolók közösségének értékes tagjává, akik szeretik azt a sportágat vagy csapatot, amelyhez csatlakozni kívánnak.
Ahhoz, hogy ez sikerüljön, nem feltétlenül a legnagyobb színpadon kell szerepelni, hanem a megfelelő színpadon. Olyan színpadon, ahol a márkának hiteles létjogosultsága van, és ahol hitelesen tud értéket teremteni. Így építhetik ki a márka affinitását a közönségben.
(X) Támogatott tartalom
